Below the Fold (czyli “pod zgięciem”) to część strony internetowej, którą użytkownik widzi dopiero po przewinięciu strony w dół. Innymi słowy, jest to wszystko, co znajduje się poniżej początkowego ekranu wyświetlanego zaraz po załadowaniu witryny. Pojęcie to jest przeciwieństwem obszaru above the fold (nad zgięciem) i podobnie jak ono wywodzi się z prasy drukowanej – dolna połowa pierwszej strony gazety była niewidoczna, gdy gazeta leżała złożona, więc wszystko, co tam umieszczono, określano jako “below the fold”. W kontekście stron WWW termin ten podkreśla, że niektóre treści staną się dla odbiorcy widoczne dopiero po scrollowaniu. Choć pierwsze wrażenie (górna część strony) ma ogromne znaczenie, to to, co umieścimy below the fold, również wpływa na doświadczenie użytkownika oraz na skuteczność witryny.
Czym różni się below the fold od górnej sekcji strony?
Główna różnica między obszarem poniżej zgięcia a tym, co widzimy od razu, polega na dostępności treści i poziomie zaangażowania odbiorcy. Above the fold jest widoczny automatycznie – dociera do każdego, kto choćby przelotnie odwiedzi stronę. Natomiast below the fold oglądają tylko ci użytkownicy, którzy wykazali wstępne zainteresowanie i postanowili scrollować dalej. Oznacza to, że treści znajdujące się niżej są mniej eksponowane dla przypadkowego odwiedzającego, ale trafiają do bardziej zaangażowanej grupy odbiorców (czyli tych, którym “chciało się” przewijać). Pod względem projektowania oznacza to inne podejście: górny ekran przyciąga uwagę i zachęca do interakcji, natomiast dolna część strony zawiera informacje uzupełniające, szczegóły oraz elementy, które użytkownik odkrywa dopiero, gdy zainteresuje się tematem. Warto pamiętać, że na różnych urządzeniach granica między above a below the fold może przebiegać w innym miejscu – na smartfonie użytkownik zobaczy na starcie znacznie mniej treści niż na dużym monitorze, więc więcej elementów trafi “pod zgięcie”. Dawniej panowało przekonanie, że mało kto przewija stronę w dół, jednak obecnie wiemy, że internauci chętnie scrollują – o ile górna część ich zainteresuje. Sekcja below the fold jest więc przeznaczona dla tych, których wstępnie zaciekawiliśmy – i powinna rozwijać przedstawiony wyżej temat.
Co umieszczać w sekcji below the fold?
Skoro użytkownicy przewijający stronę poszukują dalszych informacji, warto w dolnej części witryny umieścić treści pogłębiające temat lub dostarczające dodatkowej wartości. W tej części strony można pozwolić sobie na bardziej szczegółowe materiały – użytkownik, który dotarł niżej, jest gotów poświęcić czas na ich poznanie. Przykładowo, na stronie sklepu internetowego poniżej pierwszego ekranu znajdziemy szczegółowe opisy produktów, opinie klientów i specyfikacje, których zajawkę pokazano u góry. Na blogu natomiast praktycznie cały właściwy artykuł mieści się below the fold (poza tytułem i krótkim wstępem u góry), dlatego tak ważne jest atrakcyjne zaprezentowanie tam treści i ułatwienie czytania dłuższego tekstu. Oto przykłady elementów, które często pojawiają się below the fold:
- Szczegółowe informacje o ofercie lub produkcie – rozwinięcie tego, co zasygnalizowano wyżej. W dolnej części strony można zamieścić pełny opis usługi, specyfikację produktu, dodatkowe dane techniczne itp., które interesują odbiorcę szukającego dokładniejszych informacji.
- Dodatkowe grafiki i multimedia – galerie zdjęć produktu, wideo prezentacje, infografiki czy inne materiały, które uzupełniają przekaz, ale nie zmieściły się na pierwszym ekranie. Dzięki nim zainteresowany użytkownik może lepiej poznać produkt lub usługę.
- Opinie i rekomendacje klientów – sekcja z referencjami lub recenzjami bywa umieszczana niżej, gdzie użytkownik, który już wstępnie przejrzał ofertę, może poświęcić czas na zapoznanie się z opiniami innych. To wartościowe treści budujące wiarygodność.
- Najczęściej zadawane pytania (FAQ) – rozwijana lista pytań i odpowiedzi dotyczących oferty lub produktu, pomocna dla osób poszukujących szczegółów. Pozwala rozwiać wątpliwości bez konieczności kontaktu bezpośredniego.
- Elementy wspomagające dalszą nawigację – np. linki do powiązanych artykułów (“Przeczytaj również”), sekcja “Może Cię zainteresować”, formularz kontaktowy albo rozbudowana stopka z ważnymi odnośnikami. Takie elementy zachęcają użytkownika do pozostania dłużej na stronie i eksploracji kolejnych podstron.
Dolna część strony to miejsce na rozwinięcie historii, przedstawienie dodatkowych argumentów i odpowiedź na ewentualne wątpliwości odbiorcy. Tutaj użytkownik powinien znaleźć wszystkie szczegóły, których nie zawarto u góry – zgodnie z zasadą odwróconej piramidy najważniejsze informacje podaje się na początku, natomiast szczegóły i kontekst prezentuje później. Dzięki temu strona trafia zarówno do tych, którzy potrzebują tylko szybkiego skrótu (bo zobaczą go na górze), jak i do tych, którzy chcą zgłębić temat (doczytają pełne informacje poniżej).
Znaczenie sekcji below the fold dla UX i SEO
Choć uwaga użytkowników najbardziej skupia się na pierwszym ekranie, dalsza część strony również wpływa na sukces witryny. Przede wszystkim dopracowane below the fold zwiększa szanse, że osoba, która już zaczęła przewijać, pozostanie na stronie dłużej – co przekłada się na lepsze statystyki zaangażowania (dłuższy czas sesji, więcej odsłon). Spójność między górą a dołem strony ma tu ogromne znaczenie: jeśli nagłówek obiecuje pewne informacje czy korzyści, użytkownik powinien móc je znaleźć, gdy przewinie w dół – w przeciwnym razie pojawi się rozczarowanie. Ponadto, choć Google bezpośrednio nie “widzi” wszystkiego, co znajduje się poniżej pierwszego ekranu, to treści tam zawarte nadal liczą się do pozycjonowania całej strony. Wartościowa, bogata treść na całej witrynie może poprawić jej ranking w wynikach wyszukiwania. Istotne jest też odpowiednie ładowanie tych materiałów: warto stosować techniki takie jak lazy loading (leniwe ładowanie obrazów i innych mediów znajdujących się poniżej fold), aby nie obciążać czasu wczytywania początkowego widoku, a jednocześnie zapewnić płynne doładowanie reszty zawartości, gdy użytkownik do niej dotrze. Takie podejście zachowuje równowagę między szybkością działania a bogactwem informacji dostępnych na stronie. Warto więc traktować sekcję poniżej fold jako integralną część strony – dopracowaną i wartościową – nawet jeśli nie każdy odwiedzający do niej dotrze.
Dobre praktyki dotyczące contentu below the fold
Projektując zawartość znajdującą się poniżej pierwszego ekranu, należy pamiętać o kilku zasadach. Zachowaj przejrzystość układu – nawet jeśli niżej znajduje się dużo informacji, podziel je na czytelne segmenty z wyraźnymi nagłówkami, aby użytkownik mógł łatwo “przeskanować” je wzrokiem. Utrzymaj spójny styl – dolna część strony powinna w naturalny sposób przedłużać to, co zobaczył odbiorca na górze, zamiast powielać dokładnie te same treści. Stanowi ona dopełnienie przekazu z sekcji powyżej. Dbaj o jednolitą kolorystykę, styl grafik i ton komunikacji – dzięki temu użytkownik będzie miał poczucie obcowania z jednolitą całością. Angażuj użytkownika – daj mu sygnały zachęcające do dalszego działania. Już na pierwszym ekranie możesz zasugerować, że warto przewinąć (np. poprzez małą strzałkę wskazującą, że jest więcej treści niż widać na ekranie). Niżej, w treściach below the fold, wpleć elementy interaktywne, które utrzymają zainteresowanie (np. sekcje “Czytaj dalej”, przyciski “Zobacz więcej”, subtelne animacje pojawiające się w miarę przewijania). Testuj zachowanie użytkowników – pomocne są narzędzia analityczne i mapy ciepła, które pokażą, jak daleko użytkownicy przewijają stronę i na których elementach się zatrzymują. Na tej podstawie możesz optymalizować układ: jeśli mało kto dociera do jakiejś sekcji, rozważ przeniesienie jej wyżej lub zmodyfikowanie jej tak, by bardziej przyciągała wzrok. Ostatecznie below the fold powinno płynnie dopełniać przekaz z pierwszego ekranu, dostarczając wszystkich informacji potrzebnych do podjęcia działania lub decyzji przez odbiorcę.
601 162 666
